海伦皇后是1930年以来持续在美国畅销的美容保养品。目前已经超过三代经营的热忱，商品的天然材料未变，采取多元化、天然同时平价的策略，使得以纽约为中心的行销版图不停的拓张，纽约客虽然追求时尚，但是在对待身体的部分，天然卻是永远的坚持。绝大部分的商品在四十年前就已经大量的使用的天然成分，对于肌肤来说沒有什么负担，让人觉得美妙的部分在于单价便宜，几乎可以三天两头就选择不同的气味来让自己感觉美妙，即便是DIY也很难这样子天天变化。